Creative Director

Vem är du? Jag är en kreativ ledare och entreprenör som har arbetat större delen av mitt liv i skärningen mellan idéer, varumärken, design, kommunikation och ny teknik. Jag gillar när svåra saker blir begripliga, när en idé får människor att känna något och när kommunikation inte bara berättar om förändring utan faktiskt hjälper till att skapa den. Jag har byggt byrå, arbetat nära företag, kulturaktörer och organisationer och drivs mycket av frågan hur man får människor att bry sig. Inte genom att förenkla bort det viktiga, utan genom att hitta en form, ett språk och en berättelse som gör att fler kan kliva in.

Varför är du med i Reformaten? För att mat är ett av de tydligaste sätten att prata om nästan allt – hälsa, klimat, jordbruk, rättvisa, gemenskap, ekonomi och framtid. Samtidigt blir samtalet om matsystemet ofta antingen för komplext, för moraliserande eller för långt bort från människors vardag. Där tror jag Reformaten har en viktig roll. Att vara en brygga mellan kunskap och människor, mellan systemförändring och vardagsval, mellan de som producerar maten och de som äter den. Jag är med för att jag tror att den här frågan behöver mer kraft, mer tydlighet och mer kreativitet. Och för att jag tror att Reformaten kan hjälpa till att göra det lättare att äta rätt. Inte bara som individ, utan som samhälle.